Well Develop 通過 Google 合作夥伴計劃 2021 認證
Google 合作夥伴計劃 2021 年更新
Google Partners Program (合作夥伴計劃) 是 Google 用於認證管理最終用戶 Google Ads 帳戶的合作夥伴。認證代表合作夥伴符合一定的質量要求，此認證目的在於幫助最終用戶更好地選擇他們的廣告代理商。隨著 Google 廣告的發展，新認證條件本來打算在 2020 年中推出，但是因為 COVID-19 被推遲到 2021 年 1 月 1 號才正式推出。新的認證條件包抱：
- 要求管理 Google Ads 帳戶中的廣告代理商用戶至少一半人通過 Google 認證。
- 要求管理過去 90 天 Google Ads 帳戶消費金額要達 USD 20,000 或以上。
- 要求管理廣告帳戶的優化分數平均達到一定標準，例如執行 Google Ads 帳戶中建議優化 70% 或以上。
我們已通過認證
根據 2021 年的認證新條件， 本公司 Well Develop 已成功取得 Google 合作夥伴計劃 2021 年的認證。
新認證條件的意義
過去認證條件關於表現一欄是基於廣告帳戶的消費金額增長和廣告帳戶裏面的廣告用戶數量。這種表現的衡量更多是從 Google 的生意立場出發。這種做法對廣告消費用戶沒有好處。一些業界不良廣告代理商傾向於以低管理費吸引廣告用戶，本來管理廣告重點應該在於如何優化廣告帳戶內的廣告活動，為廣告用戶帶來最佳的生意效果。最後變成了：發放標準的數字報告，不注重廣告帳戶的分析和優化，廣告效果差但就鼓勵廣告帳戶加大投入廣告費。完成不考慮廣告的回報。
新的認證條件 強調管理帳戶要幫客戶做好廣告，要考慮轉換而不是 點擊率，要不斷監察廣告表現，有需要時進行優化，例如改變競價策略、出價、預算、修正廣告內容等等。隨著 Machine Learning 的大幅應用於 Google 廣告中，現在 Google 廣告平台的智能操作可以對每個廣告帳戶進行監察和建議，包括調整出價、調整預算、增加目標關鍵字、增加受眾、改變競價策略等等。懶惰的廣告管理公司再無理由不執行這些建議。
結論
所以今天如果你的廣告管理公司每月仍然是 給你一些數字報告，如點擊率最多少、平均 CPC 是多少 … 這些客觀數據是自動化生產的，不是用來支持適當的優化活動。 當報告中缺乏適當的行動建議來優化廣告帳戶，數字變得毫無意義。表示是時候你應該考慮選用第二間廣告服務商了。要知道管理費平但是廣告欠缺管理、預算亂花，最終損失的還是廣告用戶自己。
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