SEO網站優化

SEO網站優化就是利用各種方法為網站結構、內容、內部連結、外部連結等等進行優化，為搜尋引擎提供內容和內容以外搜尋關鍵字相關性訊號，以利搜尋引擎提升網頁排名。強調內容就是所謂的 Content SEO，其他被歸類為 Technical SEO。

截至2019年1月全球網站已經超過 15 億個，涵蓋不同的語言文化。可見要令一個與你從無任何聯繫的訪客在雲雲網海之中找到你的網站有多困難！除非對方知道你公司的名稱或網站地址，又或者可以通過搜尋引擎以關鍵字搜尋到你的網站。大多數網站人流都是很低的。傳統印刷媒體的萎縮，YouTube 變成最大的影片提供者，Facebook 每月活躍用戶 2018年9月衝破19億等等都不斷啟示著電子化時代網站的重要性。仍然依賴傅統方法推廣業務是死路一條。

SEO網站優化的基本原理並非是什麼深不可測的東西，而實際操作是通過反复檢視和持之以恆的改善工作，將您網站內有價值的內容，以有系統和 User-friendly (用戶友好) 的方式展示給網上目標客戶和搜尋引擎，進而獲得搜尋引擎的青睞。

SEO網站優化

先問自己潛在客戶在哪裡？

SEO 網站優化一般以 Google 搜尋引擎為對象，理由是 Google 的全球佔有率達 90% 以上 (在香港市場佔有率超過87%)，但SEO 的目標是要實現與業務相關的查詢的高排名和增加自然搜尋的入站人流，最終是要滿足網站的營運目標。如果你的潛在客戶在中國，潛在訪客大多數使用百度搜尋引擎、使用中文簡體，以順理成章你的優化對象就變成百度，內容最好是中文簡體，網站最好在中國內地，避免引用可能避內地封鎖的服務，例如 YouTube 等。

SEO網站優化-從關鍵字研究開始

首先要了解網上用戶如果要搜尋和你網站正在提供的類似服務或產品時會輸入什麼查詢 (關鍵字)。Google, Bing, Yahoo, 百度等搜尋引擎不斷記錄用戶輸入的搜尋關鍵字數據，並進行統計。你可以通過檢視這些統計資料找出那些是被經常搜尋的關鍵字並與你的服務或產品最可能匹配，從而針對這些關鍵字進行SEO優化，這就是所謂關鍵字研究。太熱門的關鍵字你可能無法勝出對手，太冷門的對人流沒有太大幫助。關鍵字研究說易不易，說難不難。你必須緊記的用戶搜尋行為會隨著時間發生變化。更多關於如何選SEO優化關鍵字…

網站常常更新是SEO的其中一個環節

搜尋排名因素及搜尋排名訊號

有了關鍵字在手就等於有了優化目標，但俱體優化工作如何做呢？這時你就要理解什麼內容改動對搜尋引擎作網頁的搜尋排品有影響。這就是所謂搜尋排名因素或搜尋排名訊號。舉例：網頁內容標題是 “新娘化妝”，”新娘化妝” 和搜尋 “化妝” 很可能相關。所以標題內容是對搜尋引擎提示相關性的一個重要訊號，標題內容是搜尋引擎排名時一個重要參考因素。如果標題內容是 “新娘婚禮注意事項”，明顯標題對搜尋 “化妝” 相關性是低或甚至零。Google 搜尋引擎結果頁面 SERP 排名參考 200 多個排名因素，以上所提及的標題只是其中之一。不同的排名因素有不同的權重，例如副標題 (H2, H3, H4 …) 的權重不及主標題。了解這些排名因素以後，俱體工作如何做就清楚了。200 多個排名因素中：

有些可以在網頁內調整，例如標題含關鍵字或否，內容中關鍵字出現頻率等等。這就是所謂 On-page Factors。
有些在網頁外決由第三方定，例如反向連結質量，品牌名稱被提及，這就是所謂 Off-page Factors。
有些是網域相關，例如網域年齡，域名中包含關鍵字或否等等。這就是所謂 Domain Factors。
有些是網站相關，例如網站加載速度，總頁數等等。這就是所謂 Site Factors。
有些有關用戶體驗，例如網站停留時間，跳出率等等。這就是所謂 User Interaction Factors。
有些是社交媒體相關，例如多少 Facebook likes，tweets 等等。這就是所謂 Social Factors。
有些是搜尋引擎算法相關，例如 Query Deserves Freshness，Query Deserves Diversity，地理目標考慮等等。這就是所謂 Special Factors。

針對 On-page Factors 直接所做的就是所謂 On-page Optimization。針對 Off-page Factors 間接所做的就是所謂 Off-page Optimization。

On-page 網頁內容搜尋引擎優化

下面是一些例子：

獨創性內容是一個搜尋排名正面訊號。因素搜尋引擎喜歡有獨特內容的網站，抄襲別人的內容或將原廠家有關產品的內容複製發佈，是不能取悅搜尋引擎。
內容主題是一個排名訊號。內容主題不明確，產品或服務的講解和描述沒有中心，也難吸引搜尋引擎。
經常更新網站也是一個搜尋排名訊號 (Freshness)，是搜尋引擎及客戶衡量一個網站是否值得推薦給用戶的其中一個因素。
標題標籤、關鍵字標籤、說明標籤是排名訊號。
Alt 文字、錨文字、H1、H2、H3 設置等是搜尋排名訊號。會直接影響到網站在互聯網上的表現。

Off-Page 網頁外搜尋引擎優化

網頁外優化主要是建立反向連結 backlinks。從其他網站而來的連結為搜尋引擎提供關鍵字相關性排名訊號。連結是由第三方創建，以標籤或錨文字來標示源網頁連接上所標示文字跟被結連連結網頁的相關性。例如一個網頁有多個標示例如：“化妝知識”，“新娘化妝” 等的連結指向它，這是一個信號標示這個網頁和關鍵字 “化妝” 的相關性。以往建立反向連結通過張貼反向連結到論壇，提交文章中插入反向連結，博客中插入反向連結等等手段。自 2011 年四月推出的 Google Panda Update 搜尋引擎更新，這些手段變得過時。更多關於Panda Update…

社交媒體SEO排名訊號

搜尋引擎公司官方否認社交媒體訊號用於排名但許多觀察似乎證明了它的存在：網站結合社交媒體能提高網站的吸引度，可以借助社交媒體的散播或推廣力，將網站和產品推薦給更多的潛在客戶，同時對被社交媒體提及被連結的網頁排名有積極的影響。社交媒體 (Facebook, YouTube, Twitter …) 對 SEO 的影響更多的是品牌提及和產生間接的入站流量推高排名。

社交媒體SEO