Query Deserves Freshness (QDF) 是搜尋引擎處理新鮮內容的一種機制，中文可以譯作 “搜尋結果排名應該偏好新鮮度高的內容”。例如果用戶在瀏覽器輸入”地震” 這個關鍵字尋找有關地震資料，出現的搜尋結果排名頁面 SERP 第一位很可能是維基百科 “地震” 的定義網頁，這看起來也是蠻合理的。但是假如十分鐘前印尼剛發生大地震，情況就有所不同。用戶可能是期望相關印尼地震的新聞。

由於印尼大地震已經開始在電視報道，這個時候很多用戶希望尋找的是最新有關印尼大地震資料。例如：死亡數字等等，而不是一般性的地震資料，這是關乎優化用戶體驗，搜尋引擎儘量將搜尋排名結果切合為搜尋用戶所需要。

預期點擊率 Expected Click Through Rate

Google 搜尋引擎解決這個問題的做法是引入 Query Deserves Freshness 的計分，從而將新鮮的內容嘗試放在搜尋排名的較高位置上，看看用戶的點擊反應再決定應該將該排名上升還是下降。一般稱為 A/B 測試。例如排名在第七位的搜尋結果一般的預期點擊率 Expected Click Through Rate ECTR 可能有 10%，當實際點擊率高於 ECTR, 搜尋引擎視作為可提升該頁排名位置的一個訊號。反之，當實際點擊率低於 ECTR, 搜尋引擎視作為可下調該頁排名位置的一個訊號。以印尼大地震為例，由於是剛發生的事情，很多用戶會按下搜尋排名上顯示的連結閱讀該文章，突然產生一個點擊率流量高峰，導致該網頁的SEO排名會在短時間內急促上升。

隨著時間過去，熱潮冷卻，搜尋結果排名頁面上顯示的連結的點擊率下降，該網頁的搜尋排名亦隨之下降。終於維基百科有關 “地震” 定義的網頁再次排名第一。上面說的不是一個猜測，它是源自紐約時報 The New York Times 於2007年六月對 Google 核心的搜尋引擎團隊的採訪報道。

新鮮度關乎用戶對內容的評價

但不要誤解為必需要定期 (例如每月) 將某網頁內容更新才可以保持該頁的排名。對搜尋引擎來說，新鮮度 Freshness 除了是內容發佈或更新的時間外，更多是關乎用戶對內容的體驗和評價。例如辛亥革命是一百年前的歷史，除了一些新研究結果外，差不乎都是蓋棺論定。當搜尋 “辛亥革命” 時可能顯示排名最高是維基佰科的網頁，內容亦可能已是幾年沒有更新。但對瀏覽者來說內容仍然新鮮度高值得閱讀，而搜尋引擎可以從是平均停留時間長，反彈率低等等用戶體驗參數得到仍然新鮮度高的結論。我們稱這種類型的內容為 Evergreen 常青。.

Google 專利文件 System and Method of determine document freshness 提及能根據 HTTP header 中 last-modified-since 來決定網頁的新鮮度。。亦可能根據一籃子反向連結的來源網頁的新鮮度評分 Freshness Score 計算指向網頁的新鮮度評分。目的是提升新鮮度高的網頁的曝光和減少陳舊網頁的曝光。並且可以將新鮮度評分用於計算搜尋排名。

新鮮度評分由多個因素組成，不僅是初創日期

新鮮度評分 Freshness Score 亦可以基於：

• 網頁內容的更新。經新更新的網站評分當然較高。一個舊網頁如果內容有大幅變更，亦算是更新。所以你可能留意到當變更內容後，網頁的SEO排名突然上升是由於 QDF 的原因。詳見專利文件 Document scoring based on document content update.
• 創建日期 inception date. 詳見專利文件 Document scoring based on inception date. 創建日期並不等於網頁的建立日期，而是搜尋引擎定義的明期，例如搜尋引擎發現某數量反向連結指向該網頁的日期。
• 用戶搜尋查詢分析。詳見專利文件 Document scoring based on query analysis. 簡單來說是看網頁的曝光率和點擊率，愈高新鮮度評分愈高。
• 廣告引發的訪問流量。詳見專利文件 Document scoring based on traffic associated with a document.

網站新鮮度是不同的。如果只依靠增加新產品或內容作為網站更新的唯一手段，對小型網上商店來說，差不多意味著沒有更新。解決的辦法是引入討論區，博客並鼓勵你的客戶留下意見。網站的內容對搜尋引擎來說就變得新鮮而值得嘗試放置在一個較高的搜尋排名位置。

Quality Deserves Freshness 適用於網頁多於過網站。對網站管理員來說，前三十位的搜尋結果排名的競爭就像拳擊手打擂臺。你要搜尋引擎嘗試將你的網頁排高幾位測試瀏覽用戶的反應的有效方法就是將內容更新並通過利用 QDF 機制讓搜尋引擎幫您挑戰前幾名的對手。成功，你的網頁取代對手排名位置。失敗就原地踏步。當其他人成功挑戰你的網頁排名位置，對方就取代你的位置。原因是：搜索引擎認為，網頁的任何更改都應該未比改前更好，因此嘗試將更新的網頁置於比現在更高的位置。讓用戶使用點擊來決定哪一個更好。

你可能會問要利用 QDF 打擂臺，內容更新的幅度要多大？一般要搜尋引擎判斷值得為內容更新改變排名位置增加曝光測試點擊率，而改動新有關搜尋排名結果片段 snippet 的內容 (標題，meta 描術) 或文件修改時間一般都會被搜尋引擎認為是重要改動，需要再測試排名位置。

影響搜尋排名的另一個因素是 Quality Deserves Diversity (QDD) 多樣性。關於 QDD 信息請參閱 “Query Deserves Diversity 對SEO優化的意義?” 一文。

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