市場上網站 SEO 優化步驟眾說紛紜，我們希望將正確的步驟向你解說，幫助你在網站搜尋引擎優化投資上做最好的決定。

搜尋引擎排名的目標是將最相關 Relevance 最優質 Quality 的內容曝光 Exposure 在搜尋用戶眼前。何謂最相關的內容的因人而異。因此，搜尋引擎計算 SEO排名的時候會考慮到個人化 Personalization 的因素和用戶的搜尋目的 Search Intention. 搜尋引擎不希望將垃圾內容 Spam 曝光在搜尋用戶面前，搜尋引擎希望曝光的搜尋引擎結果頁面 SERP 內容是來自可靠 Trustworthy 的網站和對該主題有深刻的理解 Expert 的作者。

Google 告訴我們搜尋引擎優化未必絕對需要，一个原因是 Google 認為搜尋引擎很聰明，應該可以理解網頁內容，另一个原因是谷歌不希望有人操縱排名。但事實上搜尋引擎是電腦程式，仍然與人類智能有差距。搜尋引擎很多時判斷會有錯誤，得到的排名結果並不是最理想的。我們見到個網頁內容似乎只有純粹文字，圖片和視頻。其實網頁內容仲有一些所謂 HTML 的格式, Javascript 程式結合在一起影響網站網頁架構。有時欠佳網站網頁架構會令到搜尋引擎誤解。

SEO優化步驟是一個不斷完善的循環過程，原因是搜尋引擎自己本身是在不斷改進，盡量令到搜尋引擎可以準確判斷網站的內容和理解用戶搜尋意圖 (Rankbrain 的工作) 作出最適當的匹配。搜尋引擎的程式改善就是我們稱之為 Google Update. Google Update 推出亦可能使先前我們所作出的搜尋引擎優化失去效而需要作出相應的調整。另一方面，排名是一個零和遊戲，通常需要幾個月的時間才能看到效果 (像打擂台要逐級挑戰對手而爬上高位)。排名下降可能是因為新來者加入和正在挑戰你的排名。

最理想是建立你作為作者對某主題權威性。權威性的建立一般需時一年以上和十篇以上有質量和主題相關性高的內容。權威性一經建立，往後你所發佈的內容或以連接所推介的內容自然較容易取得高排名。下面列出的步驟可能需時一個星期或更長時才能看到效果，同時一些SEO優化步驟必須反复調整，直至到效果出現。

Table of Contents

SEO優化步驟第一步

搜尋引擎優化的第一步驟是確保你的網站結構很容易被搜尋引擎理解。這就是所謂的 Technical SEO。技術性調整盡量將可能使搜尋引擎發生誤會可能性減到最低，包括一些技術細節如網站地圖，Crawl Budget, Cannibalization, Redirection, HTTPS, 速度提升等等

第二步

決定SEO關鍵字主題：例如 “寵物食品”，”寵物美容”，韓國化妝品等等。你要先鎖定幾個主題，然後在網上搜尋出誰是這些主題的SEO排名最高者。注意要排除非競爭者。例如：如果是做兒童教學生意，教育局就算排在前面亦不是你的競爭者，因為對方不是做生意收街客。如果你是做外國生意如美國，應該搜尋時設定 Google 所在位置為美國。同時用隱蔽(無痕)式瀏覽能避因搜尋引擎個性化造成的誤差，或以隱身 incognito 模式搜尋及登出 Google 帳戶，詳細參考SEO排名查詢。另外，也要在你的網站安裝谷歌分析 Google Analytics (GA), 簡單了解一下 GA 所提供的有關你網站目前的瀏覽基本報告。

進行關鍵字研究：建議你寫下一張目標關鍵字清單。學習 Google Site 指令，例如怎樣利用 Site 指令，看看自己網站內那些頁面在目標關鍵字有排名，並將關鍵字分配到最有潛力頁面。我們建議每頁限聚焦最多兩個關鍵字。您可能需要重新審查您的整體網站SEO結構，以查看其是否對提升用戶體驗有利。

第三步

了解頁面優化 On-Page Optimization 的基本概念：然後針對有潛力的頁面先進行優化，略過無潛力頁面。這是傳統的80/20法則，您網站80％的流量來自前20％的網頁。這部份工作主要是針對搜尋引擎結果頁 SERP 內的標題，URL 網址名稱，meta 描述及該網頁中的首兩百字內容進行優化。

第四步

了解頁外優化 Off-Page Optimization 的基本概念：例如了解什麽是 rel = nofollow, 什麽是 rel = canonical? 嘗試通過誘餌獲得外部鏈結到您的熱門文章或頁面。頁外優化必須利用其他渠道，如Facebook，推薦網站等。檢視您的內容營銷策略，以利用重新發布 Republishing 和跨渠道曝光。

第五步

開設 Adwords 帳戶，針對目標關鍵字建立一些廣告，引入種子人流到你的網站，測試你網站的用戶體驗。刊幾天後在谷歌分析 Google Analytics 檢視退回率 (bounce rate)，瀏覽頁數，平均停留時間等等質量得分，如果頁面平均停留時間少於三十秒就要改善。再套用 On-Page 手段將網頁進行改進，例如加入內部連結 Internal Links 或對外連結 Outbound Links 等。