專賣皮鞋的潮店 HOAX 在 2010 年於尖沙咀漆咸道南開業，主打引入 RAUDi、ILLEI、ARGIS 及 Germinal 等日本皮鞋品牌，同時亦發售 CHEANEY、SANDERS 及 Loake 等多個英國經典品牌鞋履。創辦人Julian 認為皮鞋絕對不只是西裝鞋， 並非只在上班時穿著，便裝也可以配撘一對皮鞋。因此近日 HOAX 從舊址遷至美麗華商場的同時，加入男裝便服，Julian 直言希望在香港推廣皮鞋的穿搭文化。
HOAX 早前參加我司舉辦的網店課程。
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