How to rank your webpages on the first page?

網站 SEO 搜尋引擎優化 Search Engine Optimization 理念並不是要欺騙、操控、誤導搜尋引擎。而是要順水推舟，投其 (搜尋引擎) 所好 (參考：SEO 教學)。搜尋引擎希望提供最好最相關的內容給搜尋用戶，所以計算網頁排名事事以用戶體驗為先。但搜尋引擎始終是電腦程式，有時候可能會對內容的優劣作出誤判，特別是當網站的結構太複雜的時候。搜尋引擎優化就是儘量將網站網頁內容的相關性、質量、權威性、清楚表達給搜尋引擎，避免搜尋引擎作出誤判。

搜尋引擎優化不應該被看成獨立單獨的手段，更應該視 SEO 作為網站宣傳推廣策略的一部分，並且為了達到更佳的效果需要和其他的宣傳推廣手段協調使用，互補不足。例如搜尋引擎推廣長遠有利建立品牌商譽、反過來品牌商譽長遠亦有利推高搜尋排名，特別當涉及地區性 Local SEO 時。

但搜尋引擎優化非萬應靈丹、有些行業特別適合搜尋引擎優化、有些行業利用搜尋引擎優化亦不會帶來太多的訪問流量。下面看我們幾個實際的搜尋引擎優化案例，針對不同行業特性，有不同的網站 SEO 行銷攻略：

1. 中醫暗瘡治療

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背景	中醫服務好壞非常關乎醫師本身的功力。我們一個中醫客戶利用搜尋引擎優化推介其暗瘡治療服務。客戶負責營銷推廣的同事對各種網上宣傳手法相當了解，宣傳推廣業務自有一套方法，知道內容行銷的重要性，亦已經開發了一系列和暗瘡相關的內容，質量亦相當不錯。唯獨是搜尋引擎優化過去都不成功。
攻略/方法	我們分析 Google Analytics 數據內容後，定位 SEO 服務的重點在於重新將內容準確配對滿足搜尋用戶對暗瘡成因、解決、治療等等問題的資訊搜尋慾望、強化內容和搜尋詞彙的相關性，建立權威性，從而吸引入站人流，借力專業內容吸引訪問人流，然後再轉化為醫療中心的客戶。
其他	客戶的網站是採用 Joolma 內容管理系統，是一個包含幾十頁的小網站。原來的開發者犯了一些基本技術上的錯誤。雖然內容質量不錯，但表達的格式不利用戶體驗，所以需要修正。
成果	3 個月多時間根據 Google Analytics 訪客流量增加達到原來的 700%。根據 Google Search Console，有超過 150 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。

2. 隱形眼鏡網店

背景	客戶是一家銷售賣隱形眼鏡網店。本地銷售的隱形眼鏡只要有十幾個品牌、主要由兩三家知名品牌壟斷、銷售利潤自然較薄弱。客戶早期透過 Facebook 銷售起家，取得不錯的成績，但網上銷售隱形眼鏡競爭非常激烈，需要擴闊更多的客源並優化訂購工作流程。
攻略/方法	重點是提升品牌名稱 (例如：Acuvue, 博士倫) 的搜尋排名及產品品牌 (例如：1 Day Most, 1 Day Define, Soflens) 的搜尋排名。強化網店網誌和隱形眼鏡搜尋資訊的相關性。優化用戶體驗加強產品屬性描述的完整性和可搜尋性。長遠建立商店名稱作為品牌網店。
其他	客戶的網店是採用 Opencart 網店系統，是一個包含一百頁的小網站。客戶的網店最初是由我們建立的，SEO 框架已經到位。(網店套餐詳情)
成果	6個月的服務期結束後根據 Google Analytics 訪客流量增加達到原來的 1,100%。根據 Google Search Console，有超過 390 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。服務期結束後一年後訪客流量再翻一倍。期間客戶只多發佈了兩篇網誌文章。結論是：SEO 優化基礎一經打好，威力無窮！

有關更多詳細信息，請參閱 SEO 搜尋引擎優化成功案例。

3. 脊醫治療

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背景	脊醫治療這個行業受專業團體註冊規管、不能隨便做宣傳打廣告、所以搜尋引擎優化變成為主要吸客手段之一。客戶本身亦清楚知道搜尋引擎優化的好處、同時亦知道以自己生名字作為品牌作招來，網上宣傳建立個人品牌的重要性、所以客戶經常在報紙雜誌發表一系列關於痛症治療的健康資訊。並且建立網站將這些資訊發放吸引訪客流量，但之前並不成功。
攻略/方法	重點是利用搜尋引擎優化為客戶建立個人品牌和脊醫治療內容的權威性。由於客戶是提供醫療中心服務地點是在旺角、所以利用 Local SEO, Google My Business 我的商家提升關服務的地區性搜尋排名。分析 Search Console 的數據將搜尋關鍵字和網誌內容重新進行匹配强化相關性。重寫內容以避免被搜索引擎視為重複內容。
其他	客戶的網站原來是 HTML 簡單網站、但後來又強插入了一個 WordPress 網誌管理系統、但兩者並不甚協調。網站包含一百頁的內容。原來的開發商犯一些技術細節上的錯誤、兼且文章發佈並不有利用戶體驗。只知道要利用網誌，但不知應如何做。原來的 SEO 服務商只將在雜誌報紙上發表的文章原原本本放在網誌上重新發佈一次。但其實雜誌報紙已經發布了相同內容。所以在客戶網誌上發表時便碰到重複內容的問題、不利搜尋引擎排名、內容需要作出一定程度的整理和修改才能將雜誌報紙的原稿比下去，取得更高的排名。
成果	4 個月多時間根據 Google Analytics 訪客流量增加達到原來的 500%。根據 Google Search Console，有超過 100 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。

4. 男士皮鞋品牌專門店

背景	客戶是一家銷售賣男裝皮鞋品牌專門店，代理不同國家包括：英國、日本、意大利等地的名貴男裝鞋。近年更將產品擴展至服飾。開業已經有七年、主要是靠兩間零售店舖做生意。幾個月前開通網店。由於銷售產品價錢比較昂貴，兼且有實體店的支援，所以推廣策略就以 O2O 為主。
攻略/方法	利用搜尋引擎優化增加自家品牌和代理品牌的網上曝光，將潛在客戶分流到兩間實體店。重點提升自家品牌的曝光，打造男士皮鞋專門店地位借力其他國際知名品牌，配合 Local SEO 吸引入站人流，提升整體網店搜尋排名。配合功能性關鍵字及分類形關鍵字進一步優化排名。
其他	客戶的網店是採用 Opencart 網店系統，是一個包含幾百產品的小網站。客戶的網店最初是由我們建立的，SEO 框架已經到位。(網店套餐詳情)
成果	2個月的服務根據 Google Analytics 訪客流量已經增加達到原來的 300%。根據 Google Search Console，有超過 100 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。

5. 成人護理用品品牌

背景	客戶銷售成人護理用品，以成人尿片為主。有自己的品牌。慢慢業務擴充至嬰兒用品、產婦衛生巾等等。成人尿片市場競爭激爭。有來自外地的跨國對手，亦有不少內地產品。搜尋引擎優化的難處是不少網店標榜商品種類繁多，內容自然比單一自家品牌要豐富。反過來如果產品人有我有，內容千篇一律，容易墮入重覆內容陷阱，不利搜尋排名。自家品牌又更多發揮空間。
攻略/方法	重點是提升品牌形像。品牌名稱作為搜尋關鍵字排名第一頁是輕而易舉。更重要是產品搜尋曝光所帶來的形像。對於成人尿片等產品普羅大眾相當了解。購買亦相當方便。搜尋流量比我們預期少很多。就不同產品分類撰寫片段 snippet 內容需要突出品牌優點。優化訪客入站後的用戶體驗。產品內容要專業化令訪客印象不是人有我有的產品。
其他	客戶的網店是採用 Opencart 網店系統，是一個包含一百產品的小網站。客戶的網店最初是由我們建立的，SEO 框架已經到位。
成果	4個多月時間客戶原先期望進入第一頁的關鍵字大多數達標。但我們原先鎖定的流量增加 100% 指標未有達標。我們認為是因為成人尿片等護理產品普羅大眾相當了解，其實是無需太多解說。購買亦相當方便，到處可以買到，所以搜尋流量比我們預期少很多。