搜尋引擎優化 Search Engine Optimization (SEO) 理念並不是要欺騙、操控、誤導搜尋引擎。而是要順水推舟，投其 (搜尋引擎) 所好。搜尋引擎希望提供最好最相關的內容給搜尋用戶，所以計算網頁排名事事以用戶體驗為先。但搜尋引擎始終是電腦程式，有時候可能會對內容的優劣作出誤判，特別是當網站的結構太複雜的時候。搜尋引擎優化 SEO 就是儘量將網站網頁內容的相關性、質量、權威性、清楚表達給搜尋引擎，避免搜尋引擎作出誤判。

搜尋引擎優化不應該被看成獨立單獨的手段。更應該作為宣傳推廣策略的一部分，並且為了達到更佳的效果需要和其他的宣傳推廣手段協調使用，互補不足。例如搜尋引擎推廣長遠有利建立品牌商譽、反過來品牌商譽長遠亦有利推高搜尋排名，特別當涉及地區性 Local SEO 時。

但搜尋引擎優化非萬應靈丹、有些行業特別適合搜尋引擎優化、有些行業利用搜尋引擎優化亦不會帶來太多的訪問流量。下面看我們幾個實際的優化案例，針對不同行業特性，有不同的網站 SEO 攻略：

中醫暗瘡治療

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背景	中醫服務好壞非常關乎醫師本身的功力。我們一個中醫客戶利用搜尋引擎優化推介其暗瘡治療服務。客戶負責營銷推廣的同事對各種網上推廣手段相當了解，宣傳推廣業務自有一套方法，知道內容行銷的重要性，亦已經開發了一系列和暗瘡相關的內容，質量亦相當不錯。唯獨是搜尋引擎優化過去都不成功。
攻略/方法	我們分析 Google Analytics 數據內容後，定位 SEO 優化服務的重點在於重新將內容準確配對滿足搜尋用戶對暗瘡成因、解決、治療等等問題的資訊搜尋慾望、強化內容和搜尋詞彙的相關性，建立權威性，從而吸引入站人流，借力專業內容吸引訪問人流，然後再轉化為醫療中心的客戶。
其他	客戶的網站是採用 Joolma 內容管理系統，是一個包含幾十頁的小網站。原來的開發者犯了一些基本技術上的錯誤。雖然內容質量不錯，但表達的格式不利用戶體驗，所以需要修正。
成果	3 個月多時間根據 Google Analytics 訪客流量增加達到原來的 700%。根據 Google Search Console，有超過 150 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。

隱形眼鏡網店

背景	客戶是一家銷售賣隱形眼鏡網店。本地銷售的隱形眼鏡只要有十幾個品牌、主要由兩三家知名品牌壟斷、銷售利潤自然較薄弱。客戶早期透過 Facebook 銷售起家，取得不錯的成績，但網上銷售隱形眼鏡競爭非常激烈，需要擴闊更多的客源並優化訂購工作流程。
攻略/方法	重點是提升品牌名稱 (例如：Acuvue, 博士倫) 的搜尋排名及產品品牌 (例如：1 Day Most, 1 Day Define, Soflens) 的搜尋排名。強化網店網誌和隱形眼鏡搜尋資訊的相關性。優化用戶體驗加強產品屬性描述的完整性和可搜尋性。長遠建立商店名稱作為品牌網店。
其他	客戶的網店是採用 Opencart 網店系統，是一個包含一百頁的小網站。客戶的網店最初是由我們建立的，SEO 框架已經到位。(網店套餐詳情)
成果	6個月的服務期結束後根據 Google Analytics 訪客流量增加達到原來的 1,100%。根據 Google Search Console，有超過 390 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。服務期結束後一年後訪客流量再翻一倍。期間客戶只多發佈了兩篇網誌文章。結論是：SEO 優化基礎一經打好，威力無窮！

有關更多詳細信息，請參閱 SEO 搜尋引擎優化成功案例。

脊醫治療

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背景	脊醫治療這個行業受專業團體註冊規管、不能隨便做宣傳打廣告、所以搜尋引擎優化變成為主要吸客手段之一。客戶本身亦清楚知道搜尋引擎優化的好處、同時亦知道以自己生名字作為品牌作招來，建立個人品牌的重要性、所以客戶經常在報紙雜誌發表一系列關於痛症治療的健康資訊。並且建立網站將這些資訊發放吸引訪客流量，但之前並不成功。
攻略/方法	重點是利用搜尋引擎優化為客戶建立個人品牌和脊醫治療內容的權威性。由於客戶是提供醫療中心服務地點是在旺角、所以利用 Local SEO, Google Place for Business 提升關服務的地區性搜尋排名。分析 Search Console 的數據將搜尋關鍵字和網誌內容重新進行匹配强化相關性。重寫內容以避免被搜索引擎視為重複內容。
其他	客戶的網站原來是 HTML 簡單網站、但後來又強插入了一個 WordPress 網誌管理系統、但兩者並不甚協調。網站包含一百頁的內容。原來的開發商犯一些技術細節上的錯誤、兼且文章發佈並不有利用戶體驗。只知道要利用網誌，但不知應如何做。原來的 SEO 服務商只將在雜誌報紙上發表的文章原原本本放在網誌上重新發佈一次。但其實雜誌報紙已經發布了相同內容。所以在客戶網誌上發表時便碰到重複內容的問題、不利搜尋引擎排名、內容需要作出一定程度的整理和修改才能將雜誌報紙的原稿比下去，取得更高的排名。
成果	4 個月多時間根據 Google Analytics 訪客流量增加達到原來的 500%。根據 Google Search Console，有超過 100 個關鍵字排名在搜尋引擎結果頁面上第一頁中。