只要點擊廣告時導致跳到網店某登陸頁面就會對該網頁的搜尋排名有正面提升的影響。點擊廣告可以是 Adwords 廣告 ，可以是 Facebook 廣告，甚至 LinkedIn 廣告。有關 Adwords 廣告和 SEO 分別，可參考：SEM 和 SEO 分別。有關 Facebook 廣告和 Adwords 廣告分別，可參考：Facebook 廣告和 Adwords 廣告分別。

Adwords 廣告會影響SEO排名嗎？Google 的官方的回答是否定的。這是不難理解的。Google 不是不斷叫人們放棄那些黑帽SEO優化技術嗎？如果付款登 Adwords 網上廣告會影響搜尋結果排名，SEO排名就變得不可靠，Google 搜尋引擎亦變得不可靠。刊登 Adwords 網上廣告肯定會影響排名，不是直接而是間接影響。單擊 SEM SEO分別 查看更多的細節。

但是從很多人的經驗顯示，刊登 Adwords 網上廣告對登陸頁排名有正面提升的影響。這是因為點擊率 Click Through Rate 這個間接因素。我們知道 Google 使用預期點擊率 Expected Click Through Rate 進行 A/B 測試以確定排名。

Adwords 廣告 間接影響搜尋排名

• 網站流量和網頁人流因素。我們都知道網站流量是搜尋引擎 200 多個排名考慮因素之一。當你刊登 Adwords 廣告時，你付款給您的網站的某些登陸網頁帶來人流。人流增多了，網頁人流這個排名考慮因打分自然高了。但網頁人流因素具有時間衰減 Time Decaying 效應，最近的網頁人流會被視為更重要，打分更多。最遠網頁人流會被視為更不重要，打分更少。
• 當有人登陸您的網頁，Google 會跟踪這人流，測量停留時間，訪問頁面等等。從這些測量計算你被訪問的頁面對這些人流的價值。如果人流訪問時間只有幾秒鐘就退出，表示是一個反彈 (bounce)，反彈率 bounce rate 高，暗示內容質量不好，與 AdWords 廣告內容不匹配。相反人流訪問停留時間長，表示內容質量好，與廣告內容匹配。此時 Google 搜尋引擎應該或不應該提升被訪問的頁面與廣告內容關鍵字的分數？我們認會打分而這打分不是因為了付款刊登 Adwords 廣告。而是因為良好的用戶體驗 (User Experience) 而打分。任何點擊廣告導致登陸到網頁都對搜尋排名有影響，因為點擊率是重要排名因數。

以上是我們之所以相信一個新創建的網上商店應該充分利用 Adwords 創建一個種子人流，使搜尋引擎立即為您的網站內容做相關性評估。種子人流可以創建一個口碑效應，驅動越來越多的流量到您的網站而品牌信號會影響 SEO 排名。前提是你的網上商店需要有好的內容，否則不要浪費你的錢去做廣告。更多有關信息請參考 Panda Quality Score 對網上商店的意義？

排名優勢轉會

既然點擊登陸有利著陸頁面提升排名，花錢賣廣告最好是亦利用這些剩餘價值。首選當然是以現有近廣告關鍵字而又用作競逐該關鍵字搜尋排名的頁面作為登陸頁，這樣做亦有利 Adwords 廣告取得更高的 Ad Rank. 但有時現有頁面未必完全適合，例如限期優惠就是。假如要建立新頁面，最好是利用 rel=”canonical” 將排名優勢轉會到要競逐該關鍵字的排名頁面。

高曝光率做成品牌震撼效應

所以儘管在搜尋排名取得高位，我仍然建議投放點擊廣告。但目標從帶來點擊增加銷售變為曝光，改為追求品牌意識 Brand Awareness。

• 搜尋引擎優化的目標如果是排在第一頁。如果有兩頁同時排在第一頁不是更好嗎？
• 如果你像我們有兩個網站同時有共四頁排在搜尋引擎結果頁 SERP 第一頁不是又更好嗎？
• 再加一個廣告排在第三或第四位，單純霸位而不追求點擊不是更好嗎？

對我們來說，優化的目標是壟斷第一頁的排名位置，讓高曝光率對搜尋用戶做成品牌震撼效果，令用戶更容易接收推銷的產品或服務。

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