網上廣告因為進入門檻低，因此適合不同規模的公司。Google 網上廣告主要有以下 4 種:
- 關鍵尋廣告 Keyword Search Ads
- 展示廣告 Display Ads
- 購物廣告 Shopping Ads
- 影片廣告 Video Ads
廣告收費可以是一種我們叫 PPC (Pay Per Click) 或叫 CPC (Cost Per Click) 的方式，也就是當有人點擊廣告時你才需要付費。亦可以是 PPI (Pay Per Impression) 或叫 CPM (Cost Per Millie) 的方式，每當廣告出現時你就需要付費。PPI 一般適用於展示廣告。廣告可以指定刊登在搜索網絡 Search Network 或內容網絡 Content Network, 例如一個教人美容化妝的博客可以通過 Ad Senses 替 Google 刊登廣告賺取傭金。最新的付費模式稱為 CPA (Cost Per Action)，即根據潛在客戶的行為收取廣告費用。
展示廣告
展示廣告 Display Ads / Banner Ads 平均點擊成本一般較其他廣告格式低，適用於吸引新客，以不斷重覆的廣告曝光來強化品牌效果。今天網上展示廣告亦引入受眾設置 (Audience Targeting) 和追縱 (Tracking)，通過根據受眾的特性、搜尋和瀏覽行為、興趣、再行銷 Re-marketing 等等篩選受眾，令廣告效果更佳。再加上 Responsive Display Ads 和 Smart Display Ads，展示廣告可以擴展到涵蓋 mobile Apps 上展示，令廣告曝光更寬闊。展示廣告適合用於擴闊客源尋找新客和潛在客戶。
關鍵字廣告
互聯網世界高質量和針對性的廣告內容才是決勝關鍵，強調與觀眾或讀者間之互動。刊登搜尋關鍵字廣告，如 Google Ads 或 Bing Ads 或 Yahoo Ads 或 百度等等這就是我們所說的搜尋引擎營銷 Search Engine Marketing (SEM)。通過 Google Ads 或 Bing Ads 平台，您可以跟據用戶輸入搜尋的關鍵字定義顯示什麼廣告內容。這也是某種程度的針對性互動。
關鍵字廣告排名是基於一個競價機制和廣告質量的考慮，今天關鍵字廣告排名機制愈趨複雜，是一個搜尋引擎求取最高廣告費回報率的廣告質量評分機制。即使最高排名的廣告已經出最高競價，如果廣告不行沒有人點擊，搜尋引擎公司也不能賺得到一毛錢廣告費。所以廣告排名評分包括例如：廣告內容與搜尋關鍵字的相關性、競投出價、登陸頁內容質量等等。除 SEM 廣告以外，搜尋引擎優化 Search Engine Optimization (SEO) 亦可以達到網上推廣的效果。搜尋引擎優化是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站，以期提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。所以 SEO 基本上是無需付費給搜尋引擎。可以參巧 SEO課程 的詳細資料。
購物廣告
購物廣告一般用於網店銷售產品。購物廣告只列出最簡單的產品資料，例如名稱、圖片、價錢、網店名稱等。搜尋用戶輸入的搜尋內容如果是指向某類型的產品或品牌的產品，搜尋引擎理解為搜尋用戶有強烈的購買意欲，就有可能在搜尋結果頁面中顯示產品廣告 Shopping Ads。每種廣告針對特定的客戶行為和特色。例如你售買化妝品 Sulwhasoo “雪花秀”，你可以為你網店中的 “雪花秀” 產品設定購物廣告。
當用戶搜尋「雪花秀」某產品 (如 Sulwhasoo clarifying mask ex) 的時候，您的購物廣告由於產品名稱或產品描述內容和搜尋用戶輸入的字詞有高度的相關性，Shopping Ads 就有機會會被展現在搜尋結果當中。但如果用戶只輸入「雪花秀」這個品牌名字，由於輸入詞語並未有指向特定產品，搜尋引擎可能會更傾向於展示「雪花秀」這個字的關鍵字廣告。在這種情況下，您應該使用關鍵字廣告來吸引潛在客戶。
影片廣告
無可至疑 YouTube 已佔了我們最多時間的首幾個平台，再加上影片比起文字和圖片更容易為你說故事、宣傳產品和服務，更吸引用戶留意。你可以決定把 Google 影片廣告出現在 YouTube 平台上 和 Google 影片合作夥伴網站上。
大部分影片廣告會在其他影片播放之前、期間或之後放送廣告。根據不同廣告目標，提供多款影片廣告格式，如︰
- 可略過式插播廣告︰廣告播放 5 秒之後，用戶可選擇略過廣告 Skip Ad
- 不可略過式插播廣告︰用戶不可選擇略過廣告。影片長度不可以超過 15 秒
- 間場廣告︰用戶不可選擇略過廣告。影片長度不可以超過 6 秒
- 影片探索廣告︰廣告會在用戶探索內容的位置出現，例如 YouTube 搜尋結果的一部分、相關 YouTube 影片的旁邊或 YouTube Mobile App 流動版的首頁
- 串流外廣告︰專為流動裝置而設，而且只會出現在 Google 影片合作夥伴的網站和 App 上，並不會出現在。串流 YouTube。開始播放時會設為靜音，用戶如有興趣則輕按廣告讓影片取消靜音，繼續觀看。
- 刊頭廣告︰可說是「YouTube 頭版廣告」，出現在 YouTube 首頁最頂部。*只可透過 Google 營業代表預訂刊頭廣告
以一間售賣枕頭用品公司為例，應用方法可以是︰
- 可以用「不可略過式插播廣告」和「間場廣告」格式展示品牌，用戶必須觀看整條影片，不可略過廣告，以建立品牌意識、讓用戶「醒起」你的枕頭品牌。
- 使用「可略過式插播廣告」宣傳今期的推廣優惠產品或新產品，備有 Call-to-action Button 連結至枕頭用品公司的網站網店，吸引人流至網店或到門市了解產品。針對受眾如最近經常搜尋枕頭床褥、搬家資料等較高購買意圖的用戶。
追踪網上廣告表現
如果你已經安裝谷歌分析 Google Analytics (GA)，檢查您現在的 SEM 或 SEO 做得正確與否並不困難。谷歌分析內 “平均網頁停留時間” 是一個很好的參考數字。如果訪客 “平均網頁停留時間” 小於 20 秒而 “跳出率” 高，即使你可能已經成功通過廣告活動吸引了一些訪客，但您所提供的內容對他們價值不大，更不用說轉化他們為您的客戶。為對訪客沒有價值的 (產品或服務) 內容做網上推廣或刊登廣告只是浪費金錢時間！
但廣告追蹤遠不此於只關心訪客停留時間、跳出率。最終是要考慮廣告帶來的方客最終有冇帶來生意 (廣告術語中指的轉換)，帶來的生意多少。透過分析數據，優化廣告的內容、競價策略、受眾、出價、預算等等。通過在網頁中插入更多代碼，廣告管理人可以在網店中追蹤每個訪客戶落單、單價多少、購買了什麼產品、瀏覽了什麼產品等等。那麼如果是一個普通網站只提供資訊，將訪客推送到線下開單呢？ 一樣可以，只是追蹤的訪客動作不同而已，例如是追蹤訪客有冇按 WhatsApp 按鈕，有冇提交查詢表單等等。
所以我們作為廣告管理人員的工作是：追蹤廣告的轉換、分析數據、然後調整廣告參數以達到最佳的廣告效果。
廣告服務收費
我們的費用分為 2 部分: 1) 廣告費用 (實報實銷 Google 廣告平台收取) 和 2) 管理費用 (我們收取)。
- 合約期最短為 6 個月。合約期後，1 個月前通知可終止合約。
- 無需預付全部金額。每月預付下個月的廣告預算和我們的管理費 。
- 管理費最低為每月 HK$700 (例如一組關鍵字廣告，針對 10 個關鍵字登陸到同一頁面) 。
- 一組關鍵字廣告 (針對多個相似關鍵字) 登陸到同一頁面每月管理費為 HK$700.
- 一組購物廣告 (不包括產品數據 data feed 的安裝) 每月管理費為 HK$700.
- 一組展示廣告登陸 (客戶提供圖片) 到同一頁面每月管理費為 HK$700.
- 一組影片廣告 (客戶提供 YouTube 影片) ，每月管理費為 HK$700 起.
- 需要的服務越多，管理費收費越高。
- 可根據您的業務狀況，您可以隨時減少或增加廣告預算或暫停廣告。
- 向您開放廣告平台訪問權限，您可以查看最新的預算支出和廣告表現。
不良關鍵字廣告代理費用便宜，通常要求您全額支付或預付定金的百分比很高。但服務不到位，只會浪費你的金錢。
廣告服務細節
- 為您開設 Google Ads 帳戶和 GA 帳戶，並將兩者結連。
- 關鍵字研究 Keywords Research: 為您就行業、競爭難度和競爭對手等建議所要瞄準的關鍵字。
- 撰寫廣告 Copywriting: 就瞄準關鍵字撰寫有吸引力的文字廣告提高點擊率。
- 建立廣告額外資訊 Ad extensions: 適用包括：網站鏈接額外資訊，位置額外資訊，撥號額外資訊。
- 廣告質量優化 Quality Optimization: 為廣告設置附加鏈接，例如：電話號碼。改善目標關鍵詞的相關性。
- 登陸頁優化 Landing Page Optimization: 廣告登陸頁建議。
- 廣告管理 Ads Management: 設定廣告投標價，出價策略和每日每月廣告預算。
- 轉換優化 Conversion Optimization: 比對廣告平台報表和 GA 報表監察關鍵字廣告效益，根據 ROI 及質量評分優化廣告內容。
- 每月提交簡明真實廣告花費報表和建議。
廣告增值服務
- 跟踪優化 Conversion Tracking: 設置轉換和跟踪代碼，檢視廣告效益和投資回報率。如每月經關鍵字廣告帶來多少訂單。
- 建立展示廣告 Display Ads: 設置展示廣告定位到 Google Display Network 展示廣告網絡。展示廣告通常對於樹立品牌知名度非常有效。
- 建立購物廣告 Shopping Ads 和智能購物廣告 Smart Shopping Ads. 購物廣告必須與 Google Merchant Center 集成並需要安裝 Google 增強型電子商務模塊。
- 建立再營銷 Re-marketing 廣告: 設置廣告位到根據跟踪網站訪問者和轉換後的訪問者進行顯示。
- 無論哪種網上廣告，最終是帶客戶訪您問的網站。當客戶點擊進入網站了解更多時，第一個登陸的頁面稱之為登陸頁 Landing page。研究指出，您只有大概 6 秒時間說服客戶停留及繼續瀏覽。如果登陸頁沒有做好，所花的廣告費也會像”倒錢落鹹水海”。優化登陸頁不僅降低退回率，增加銷量，甚至可以降低您支付給廣告平台的廣告費用。
- 面談: 如需與我們面談，可預約時間到我司舉行會議。會議內容: 根據報告內容，分析廣告成效及建議，提供發問時間。
為什麼選擇我們的 Google 廣告服務 ?
搜尋引擎關鍵字廣告的入門門檻較低。每月花幾百元亦可以帶來生意。雖然每個人都可以自己做搜尋引擎廣告，選擇按點擊付費或按展示次數付費。但是當廣告由新手或專家做時，效果會很不同。我們做會:
- 節省您的時間：為您開設 Google Ads 帳戶、草擬、制定、監察和優化廣告活動，讓您節省時間以處理其他事務。
- 專業廣告策略：根據您的廣告目標和廣告預算，為您制定廣告策略: 關鍵字分析、撰寫廣告內容、廣告登陸頁建議、競價策略等。
- 持續監察和優化廣告活動：調整廣告設置以確保您的廣告能發揮最高成效，如替換成效低的關鍵字。
- 高透明度：按點擊收費廣告，為您每月提供一份報告，清楚列明當月的廣告實際費用，以及直接從 Ads 和 GA 平台產生的廣告成效和網站流量數據，絕對沒有作弊。
- 帳戶由具合格廣告人員處理：我們的員工已通過 Google 搜索廣告，購物廣告，展示廣告的相關考試。
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