Facebook Pixel 像素概念

Facebook Pixel 像素是 Facebook 用於追蹤訪客行為的標記，主要用於優化 Facebook 廣告轉換率。轉換率是指多少廣告受眾會變成顧客的比例。轉換率愈高，代表廣告愈有效，當然廣告平台收費亦高一點。

舉例：你的網店售賣不同品牌的化妝品。而一般女仕都會是按品牌挑選適合自己的化妝品，對品牌多少有點忠誠度，不會隨便更換品牌。假設你現在為你的網店打一個 Facebook 廣告推薦 Clinique 新產品，針對的受眾固然可以按年齡，性別，興趣挑選。但如果你可以針對過去 30 天曾經到訪你網店的女仕，甚致曾到訪你網店並且瀏覽過 Clinique 其他產品的訪客，廣告的成效不是應該更好嗎？轉換率不是應該更高嗎？這就是 Re-marketing 或叫 Re-targeting 的概念：通過追蹤用戶行為將廣告為受眾個人化，提升轉換率。

再進一步，例如你追蹤訪客行為並且知道某訪客曾經購買 Clinquie 的某產品，某訪客曾經購買 Relvon 的某產品, 某訪客曾經購買 SKII 的某產品等等。如果廣告內容可以自動調整顯示受眾最可能感興趣的品牌產品，不是更能引起購買意慾嗎。Facebook 稱之為 Dynamic Product Ads DPA.

以上其實是三嬴的結果：受眾收到的是最相關的廣告信息，減少垃圾內容；廣告商的廣告效率得到提升；廣告平台垃收內容少了，更能聚眾和多收一點廣告費。

Pixel 像素原理

要做到以上的效果，就要在網站網店加入追蹤標記，亦即是 Pixel 像素。標記一般是一段 Javascript 的可執行代碼，用以收集訪客的資料。為了追蹤訪客行為需要在網站每個網頁插入對應的標記。例如：需要記錄來自 Facebook 的訪客需要在每頁插入 Facebook Pixel 標記。

當訪客瀏覽網頁時，Pixel 像素代碼被執行，訪客行為資料會被寫入大數據資料庫，同時代碼會檢查該瀏覽用戶的機器內有沒有 Facebook cookie, 如果有，就可以將行為資料自 Facebook 用戶 ID 連系一起。

利用 Pixel 像素建立 Facebook 廣告受眾

當 Pixel 像素就位，Pixel  開始記錄訪問您的網站的 Facebook 用戶。當這個人數達到 1,000，你就可以開始建立受眾。當受眾累積超過一仟人時，你可以在 Facebook Ad Manager 廣告管理員利用來作為建立廣告受眾。

Pixel 像素事件

Pixel 是用以記錄訪客行為，稱之為事件 Events, 倒如 PageView 事件就很類似 Google Analytics, 記錄每一頁被瀏覽時的詳細資料，如瀏覽設備、來自地區、網址等等。當要記錄複雜的行為，例如：訪客的購買行為，就不能單靠 PageView 事件。可能是要追蹤訪客按下 add-to-cart 按鈕。例如：先前舉例的 Dynamic Product Ad 就要記錄 AddToCart，ViewContent, checkout 事件。Facebook Pixel 標準事件包括：ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Purchase, Lead, CompleteRegistration 主要針對網店。你也可為您自己的業務自定義事件。

以 ViewContent 為例，作為店主，您希望為製作一 Facebook 廣告針對過去90天在網商中瀏覽過 Acuvue 產品的所有訪問者。首先，您需要在指定頁面中添加 ViewContent 事件，可以通過源代碼更改或使用 Google Tag Manager 代碼管理器來完成。

當 ViewContent Pixel 像素就位，Pixel  開始記錄訪問您的網站的 Facebook 用戶 ViewContent 事件。當這個人數達到 1,000，你就可以開始建立受眾。當受眾累積超過一仟人時，你可以在 Facebook Ad Manager 廣告管理員利用來作為建立廣告受眾。

Pixel 的基本設定並不複雜。Pixel 的強大功能就要通過編碼實現而一般網店只需掌握基本功能就可以。如果你有這個需要，你應該先考慮一下 Google Tag Manager。

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