Facebook Pixel 臉書像素是 FB 用於追蹤訪客行為的標記，主要用於優化臉書廣告轉換率。轉換率是指多少廣告受眾會變成顧客的比例。轉換率愈高，代表廣告愈有效，當然廣告平台收費亦高一點。

舉例：你的網店售賣不同品牌的化妝品。而一般女仕都會是按品牌挑選適合自己的化妝品，對品牌多少有點忠誠度，不會隨便更換品牌。假設你現在為你的網店打一個 Facebook 廣告推薦 Clinique 新產品，針對的受眾固然可以按年齡，性別，興趣挑選。但如果你可以針對過去 30 天曾經到訪你網店的女仕，甚致曾到訪你網店並且瀏覽過 Clinique 其他產品的訪客，廣告的成效不是應該更好嗎？轉換率不是應該更高嗎？這就是 Re-marketing 或叫 Re-targeting 的概念：通過追蹤用戶行為將廣告為受眾個人化，提升轉換率。

再進一步，例如你追蹤訪客行為並且知道某訪客曾經購買 Clinique 的某產品，某訪客曾經購買 Revlon 的某產品，某訪客曾經購買 SKII 的某產品等等。如果廣告內容可以自動調整顯示受眾最可能感興趣的品牌產品，不是更能引起購買意慾嗎。Facebook 稱之為 Dynamic Product Ads DPA。動態產品廣告是 Facebook 根據用戶上載的產品目錄，從中挑選適用於放在當前DPA 產品廣告中的產品。對每個受眾所顯示的產品內容可以不一樣，内容是根據受眾的特色， Facebook 追蹤受眾行為，廣告反應，個別產品的轉換率等等而優化。

Facebook DPA 動態產品廣告

以上其實是三嬴的結果：受眾收到的是最相關的廣告信息，減少垃圾內容；廣告商的廣告效率得到提升；廣告平台垃收內容少了，更能聚眾和多收一點廣告費。

Facebook Pixel 像素原理

要做到以上的效果，就要在網站網店加入追蹤標記，亦即是像素。標記一般是一段 JavaScript 的可執行代碼，用以收集訪客的資料。為了追蹤訪客行為需要在網站每個網頁插入對應的標記。例如：需要記錄來自臉書的訪客需要在每頁插入臉書像素標記。

當訪客瀏覽網頁時，像素代碼被執行，訪客行為資料會被寫入大數據資料庫，同時代碼會檢查該瀏覽用戶的機器內有沒有臉書 FB cookie, 如果有，就可以將行為資料自 Facebook 用戶 ID 連系一起。

利用 Pixel 像素建立臉書廣告受眾

當 Pixel 像素就位，像素開始記錄訪問您的網站的臉書用戶。當這個人數達到 1,000，你就可以開始建立受眾。當受眾累積超過一仟人時，你可以在 FB Ad Manager 廣告管理員利用來作為建立廣告受眾。

Pixel 像素事件

像素是用以記錄訪客行為，稱之為事件 Events, 倒如 PageView 事件就很類似 Google Analytics, 記錄每一頁被瀏覽時的詳細資料，如瀏覽設備、來自地區、網址等等。當要記錄複雜的行為，例如：訪客的購買行為，就不能單靠 PageView 事件。可能是要追蹤訪客按下 add-to-cart 按鈕。例如：先前舉例的 Dynamic Product Ad 就要記錄 AddToCart，ViewContent, checkout 事件。臉書像素標準事件包括：ViewContent, Search, AddToCart, AddToWishlist, InitiateCheckout, AddPaymentInfo, Purchase, Lead, CompleteRegistration 主要針對網店。你也可為您自己的業務自定義事件。

以 ViewContent 為例，作為店主，您希望為製作一臉書廣告針對過去90天在網商中瀏覽過 Acuvue 產品的所有訪問者。首先，您需要在指定頁面中添加 ViewContent 事件，可以通過源代碼更改或使用 Google Tag Manager 代碼管理器來完成。

當 ViewContent 像素就位， 像素開始記錄訪問您的網站的臉書用戶 ViewContent 事件。當這個人數達到 1,000，你就可以開始建立受眾。當受眾累積超過一仟人時，你可以在臉書 Ad Manager 廣告管理員利用來作為建立廣告受眾。

像素的基本設定並不複雜。像素的強大功能就要通過編碼實現而一般網店只需掌握基本功能就可以。如果你有這個需要，你應該先考慮一下 Google Tag Manager。

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