SEO權威性 (Authority) 可以適用於網站，話題，作者或個別網頁。在這裡我們只談網站權威性，不談內容權威性。以前廣泛應用於測量網站權威性的是 PageRank。已經有很多關於 PageRank 的文章，因此我們在這裡不重複 PageRank 的細節。簡單來說 PageRank 通過網絡的超連結關係來評估一個網頁的權威性和可靠性等級。Google 把從 A 網頁面到 B 網頁的連結解釋為 A 網頁給 B 網頁的內容的權威性和可靠性投票，Google 根據投票來源的等級和投票目標的等級來評估網頁新的等級。一個高等級的網頁可以使其他低等級網頁的等級提升。PageRank 是從 0 到 10 的等級類別。PageRank 10 代表最高權威性和可靠性等級。自 2016 年初以來，Google 不再透露網站的 PageRank, 我們必須依靠其他方提供的信息。其他搜尋引擎優化軟件業務商對權威性有不同的演譯。例如：Moz 的 DA (Domain Authority) 網域權威性是一個從 0 到 100 的等級分類。 DA 100 代表最高權威性和可靠性等級。

SEO權威性 影響反向連結的重要性

舉一個例子：如果你的網站是賣某種類型的防火材料。從您的經銷商來的一個反向連結 (backlink) 對提升您的網頁內容的權威性和可靠性等級可能沒有太多的幫助。因為經銷商可能不會有比你更高的權威性等級。但是，如果反向連結是美國太空署 NASA 在他們的網站上提及您的產品並指向您的網頁。這個反向連結對提升您的網頁內容的權威性和可靠性等級將有非常大的幫助。因為美國太空署的網站有一個非常高的權威性和可靠性等級。它的一票權重更比其他無名網站重要得多。

再舉另一個例子：如果一個反向連結是從一個 .com 網站，它對提升您的網頁等級的貢獻會比 .com.hk 網站或 .org 少，假設他們有相同的 PageRank 等級。原因是：任何人都可以註冊一個 .com 域名，但如果你要註冊 .com.hk 域名，您需要提供您的商業登記 BR。如果您需要申請 .org 域名，需要提供額外憑據證明是個非營利性組織。就是為什麼搜尋引擎會更權重從 .com.hk 域名或 .org 域名商來個反向連結。

權威性 (authoritative) 可以適用於作者或出版商。這就是我們所說的谷歌著作權標記 Google authorship markup 或 rel=”author” 或 rel=”publisher” HTML 標記。

如果你有啟用著作權標記，谷歌搜尋引擎將在搜尋引擎排名的位置顯示您的 Google+ 個人資料，連同您被索引的網頁。這將有助於提升自己的搜索領域的權威或你的公司品牌。

在最近有人報告這樣一個案例：某女士 (提供搜尋引擎優化服務) 的一個客戶的某些以前排名很高的綱頁突然在 Google 自然排名中不見了，取代的是一些抄習該頁內容的一些行家綱頁。再細看一下這些抄習綱站整體排名都沒有她的客戶的綱站高，只是都採用了 rel=”author” HTML 標籤，該女士向 Google 投訴這些抄習綱站，對方將抄習內容刪除後她客戶的綱頁排名回復正常。這例子証明了 Google 現在確實是有採用 rel=”author” HTML 標籤評分。 谷歌2014年八月宣布，谷歌著作權將不再影響搜索結果。但這並不意味著不存在內容權威性。

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