一般人不明白搜尋引擎算法是不斷在變，據說 Google 搜尋引擎 2015 年推出的更生就超過幾百次。如果所謂SEO專家只是不求甚解 (如緊抱著一兩本熱買的關於SEO優化的書不放)，只關心操作步驟而忽略背後原理 (例如：mobile first index，Rankbrain，local SEO，knowledge pane， Google Maps SEO 等等對 SEO 優化的意義)，不更新自己的知識，不自覺仍然採用過時手法最後只會浪費精力，誤導客戶。此所以坊間不少幫人做搜尋引擎優化的人只停留在改寫標題，URL 網址，Meta 描述加入關鍵字而已。結果是連自己的網頁亦未能取高搜尋排名，對他們的客戶當然更無能為力。

一般常犯的SEO優化錯誤有：

SEO優化錯誤 1：以為SEO優化等同內容行銷

無錯優質內容差不多保證該頁面在非競爭性高的關鍵字上取得第一頁排名。但當關鍵字競爭性高時，優質內容不足以保證第一頁排名，而必需採用技術性SEO 優化手段，通過一籃子訊號通知搜尋引擎該網頁內容和關鍵字高度相關。內容對 SEO 排名優化的影響無容忽視，這種取向我們稱之為 Content SEO，是內容行銷，有別於此的另一些和技術有關的 SEO 技巧，那些我們稱之為 Technical SEO.

SEO優化錯誤 2：以為網頁內容發佈是一次性

認為除非產品或服務有變或錯誤，否則內容無需改變。事實是為了SEO優化，內容常常會被微調或大幅改動，再重新發佈 Republish, 利用 Query Deserves Freshness QDF 機制令搜尋引擎嘗試將該頁排名提升。

錯誤三：忽略點擊的重要性，被動依賴搜尋引擎根據發佈內容進行排名

事實是新發佈內容可能只有黃金 72小時利用 QDF 機制而曝光在搜尋用戶眼前，錯過了黃金72小時可能就石沈大海。正確做法是在黃金 72小時內發動其他媒體管道 Repurpose 內容來引發點擊瀏覽該網頁令搜尋引擎確認該網頁是好而維持曝光。

錯誤四：以為排名只關係網站內單一網頁

事實是涉及圍繞一個主題下多個網頁的互相協作，包括內部連結等等而達到專家效應，最後令其中一頁在主題關鍵字搜尋中跑出來。然後再反過來利用明星網頁帶動其他網頁在長尾關鍵字的排名。

錯誤五：沒有小心觀查搜尋結果排名

以為搜尋引擎必定根據標題和 meta 描述作為搜尋結果 SERP 片段，沒有定期跟進觀察排名結果，從而得到啟示稍稍改變內容強化再關性訊號，例如：將可能是部分匹配 partial match 變成完全符合 exact match。搜尋結果排名考慮搜尋用戶的目的。由於目的多變，所以搜尋引擎才引入 Query Deserves Diversity 的處埋。對撰寫排名結果片段的你來說，其實是要了解搜尋用戶的意圖，通過排名結果片段引誘用戶點擊。

錯誤六：沒有正確使用 301 重定向

隨便改變 URL 網址而沒有正確使用 301 重定向將 Link equity 過渡。特別是當重新建立網站時，未能將舊網站已經取得高排名的網頁過渡到新網站。

真正SEO專家更多時間是花在觀查搜尋結果排名和當你看到競爭對方是排在自己之上時，問自己 why? 維有當你熟悉搜尋引擎排作原理才能提出可能的答案，再通過行動驗證自己的假設。而業界一般所謂專家是不會這樣做。

錯誤七：忽略中文語文的特性

搜尋引擎最優化是作用於內容，定位符文字，標題，中繼描述等等。而中文內容有其語言特性（如：繁簡轉換），不能以英語那套搬字過紙執行。

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